Une pénalité est une sanction infligée par Google à un site web, qui intervient quand ce dernier estime que de mauvaises pratiques (de type black hat) sont présentes sur le site
Il existe deux types de pénalités : les pénalités algorithmiques, effectuées automatiquement par les algorithmes de Google, et les pénalités manuelles, effectuées par des humains
Une pénalité provoque une perte de visibilité sur Google, qui peut aller jusqu’à l’absence totale d’affichage des pages du site web pénalisé dans les résultats de recherche (SERP)
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du référencement naturel